卫健委：这些涉医直播行为将被严惩！

直播带货作为一种新兴的电商模式，近年来在中国快速发展，但也伴随着一些乱象。为了规范涉医直播带货，净化网络环境，国家卫健委印发了《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》（以下简称《要点》），要求坚决纠治行业乱象，以下直播行为严厉禁止！

1、虚假宣传和夸大效果：某些主播在直播中会夸大产品功效，如声称某保健品能治愈多种疾病。《要点》要求加强对直播内容的监管，要求主播提供真实、准确的产品信息，对虚假宣传行为进行处罚。

2、违规发布医疗广告：一些主播在直播中变相发布未经审批的医疗、药品广告。《要点》要求各平台明确医疗、药品广告的发布规范，严厉打击未经审批的广告发布行为。

3、散播涉医谣言：严禁在直播中散播未经证实的医疗信息，如错误的健康建议或治疗方法。《要点》指出要加强对医疗信息的审核，及时辟谣，对散布谣言的主播进行处罚。

4、侵犯消费者权益：直播带货中存在售卖假冒伪劣产品、售后服务不到位等问题。《要点》明确要建立消费者投诉机制，对侵犯消费者权益的行为进行查处。

5、不正当竞争：一些主播通过刷单、刷好评等不正当手段提高销量和排名。《要点》要求各平台需要加强对直播带货数据的监控，打击不正当竞争行为。

6、偷税漏税：很多主播或平台未按规定报税，存在逃税漏税行为。《要点》明确要加强对直播带货收入的税务监管，确保税收合规。

7、忽略未成年人保护：当前直播带货中存在针对未成年人的不适宜内容或诱导消费行为。《要点》强调必须加强对未成年人的保护，限制不适宜内容的传播，规范针对未成年人的营销行为。

8、平台逃避责任：一些平台为了流量对直播内容审核不严，导致违规内容传播。《要点》要求务必压实平台主体责任，要求平台加强内容审核，对违规行为及时处理。

通过这些整治措施，我们相信可以有效地规范涉医直播带货市场，保护消费者权益，促进行业的健康发展。同时，也需要消费者提高自我保护意识，理性消费，共同维护一个更加透明、公正、健康的网络购物环境。

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